Blog

Jan 04, 2024

Marchi e rivenditori si stanno preparando per un boom di feste natalizie

The 2022 holiday season is poised to see a boost in intimate at-home gatherings,

Le festività natalizie del 2022 sono destinate a vedere un aumento delle riunioni intime a casa, una mossa che ha portato alcuni rivenditori a prepararsi per un aumento delle vendite di decorazioni per feste, attrezzature da pranzo e regali.

Con le festività natalizie del 2020 e del 2021 trascorse in gran parte a casa a causa delle norme di blocco e delle preoccupazioni sulla diffusione del virus del coronavirus, il 2022 sembra avere festaioli pronti a riunirsi. Ciò è rafforzato dalla riduzione delle restrizioni federali e dalla disponibilità di richiami vaccinali che i funzionari federali stanno spingendo in vista delle festività natalizie.

In risposta, marchi e rivenditori stanno portando avanti l’attrezzatura per ospitare le vacanze.

I grandi rivenditori come Walmart e Target, due dei più grandi marchi di arredamento stagionale, hanno lanciato in anticipo i saldi natalizi. La settimana scorsa HGTV ha lanciato la sua prima gamma completa di decorazioni natalizie, in collaborazione con la National Tree Company. E i venditori su Etsy stanno riscontrando una forte domanda di arredamento, secondo il report sulle tendenze della piattaforma, con un aumento del 29% su base annua delle ricerche per "articoli da bar" e un aumento del 108% per "tovagliolo da tavola".

"Penso che ci stiamo dirigendo verso una stagione davvero importante, mai vista prima", ha affermato James Hirschfeld, amministratore delegato della società di inviti e feste Paperless Post. "Le persone stanno tornando a provare un senso di normalità."

Un sondaggio sulle festività del 2022 condotto da Numerator prevede che quest’anno il 77% delle persone si riunirà con amici e familiari per Natale, con il 29% che prevede di organizzare una festa. Si tratta di un netto contrasto rispetto al 2020, quando il 65% delle persone ha dichiarato di voler festeggiare solo con i propri parenti stretti.

Hirschfeld ha affermato che Paperless Post prevede che la partecipazione alle feste invernali sarà in aumento dal 40% al 60% rispetto al 2019, dopo anni di calo. Nel 2020 gli inviti alle feste di Natale sulla piattaforma sono diminuiti del 74% rispetto all’anno precedente. E nonostante la speranza in una ripresa nel 2021, questa non si è concretizzata. Ma quest’anno le cose stanno migliorando: quando ai clienti è stato chiesto quale tipo di festeggiamenti mancassero di più, il 61% delle persone ha risposto “feste festive”.

"Quando si pensa al fatto che si tratta di una celebrazione guidata dalla tradizione e dalla ripetizione, guidata dall'abitudine, combinata con il fatto che è stata significativamente depressa negli ultimi anni, a causa della pandemia, penso che ci stiamo dirigendo verso un periodo molto una grande stagione di feste," ha detto Hirschfeld.

Un indicatore dell’hype stagionale è l’elevata partecipazione alle celebrazioni di Halloween, ha affermato Hirschfeld. La partecipazione alle feste di Halloween, sulla base dei dati di Paperless Post, è aumentata del 70% rispetto al 2019. E il fatto che il Giorno del Ringraziamento cada il 24 novembre, rispetto alla fine del mese, si trasforma anche in un fattore trainante dell’aumento delle feste festive, ha detto Hirschfeld.

"Il Ringraziamento cade sei giorni prima della fine di novembre significa che c'è più tempo per le persone per entrare nella mentalità di prepararsi per una festa", ha detto Hirschfeld.

Brian Cornell, CEO di Target, ha affermato durante la conferenza sugli utili del secondo trimestre della società che i consumatori affermano costantemente di voler festeggiare le festività quest'anno, nonostante un contesto prudente.

"Sappiamo che non vedono l'ora che arrivi il Ringraziamento e non vedono l'ora di celebrare le vacanze di Natale", ha detto Cornell. "E questo emerge ogni settimana mentre effettuiamo sondaggi tra i consumatori e parliamo con i nostri ospiti. Quindi, questo ci dà grande ottimismo riguardo alla nostra capacità di esibirci durante queste importanti stagioni festive."

Ma non aspettarti che le feste di quest'anno siano necessariamente di grandi dimensioni. Hirschfeld ha affermato che le liste degli invitati si stanno riducendo per le riunioni a tutti i livelli, dal 10% al 12% rispetto a prima dell’inizio della pandemia. Hirschfeld ha detto che ciò è probabilmente dovuto al fatto che le persone si abituano a circoli sociali più piccoli.

"Il mondo sociale delle persone si è un po' ristretto, anche se c'è molta energia nell'organizzare feste", ha detto Hirschfeld.

Uncommon Goods, un mercato online di articoli per la casa DTC che riunisce articoli di piccole aziende indipendenti, "prevede che le vendite saranno più forti più avanti nella stagione rispetto allo scorso anno. Abbiamo assistito a un enorme afflusso di acquisti anticipati l'anno scorso a causa di problemi di catena di fornitura e spedizione ", ha detto il portavoce dell'azienda Allison Omdahl in una e-mail a Modern Retail.